百岁山广告语:
——水中贵族百岁山(2013至今)
品牌含义:
——景田(深圳)食品饮料集团有限公司,成立于1992年。百岁山本着百年基业的经营理念,在全球范围内寻找优质水源地的同时,也斥巨资引进最先进的生产设备:德国克朗斯全自动一体化灌装设备;同时配套(加拿大HUSKY瓶坯注塑设备、意大利SACMI萨克米瓶盖设备、西班牙ABC艾比斯空压机设备)。
广告语含义:
品牌于2013年发表一支广告片,也就是最为著名的那一部。
与其他饮用水广告千篇一律地水源营销不同,百岁山广告片中,每一帧画面都散发着优雅唯美的品牌气质。
不论是人物角色、画面意境还是场景布置,都将“贵族”这一品牌关键词营造地淋漓精致。影片中人物优雅灵动的肢体,柔和的色调,流畅的转场,悠扬的音乐,慢动作的视觉效果,更是将百岁山品牌所崇尚的浪漫主义娓娓道来。在短短的两分钟里,犹如一部动人的电影,从伏笔,发展,转折,高潮,鲜明的人物性格,扣人心弦的故事情节,为观众呈现了一个相当完整的叙事。
广告参考了1650年发生在斯德哥尔摩街头发生的一件事,52岁的笛卡尔邂逅了18岁瑞典公主克莉丝汀。彼时的笛卡尔落魄无比,穷困潦倒又不愿意请求别人的施舍,每天只是拿着破笔破纸研究数学题。有一天克莉丝汀的马车路过街头发现了笛卡尔是在研究数学,公主便下车询问,最后笛卡尔发现公主很有数学天赋。
道别后的几天笛卡尔收到通知,国王要求他做克莉丝汀公主的数学老师。其后几年中相差34岁的笛卡尔和克莉丝汀相爱,国王发现并处死了笛卡尔,在最后笛卡尔写给克莉丝汀的情书中出现了r=a(1-sinθ)的数学坐标方程——解出来是个心形图案,也就是著名的“心形线” 。这封情书最后被收录到欧洲笛卡尔博物馆中,广告里撤换的概念就是把百岁山的水比喻成这封另类情书,意喻“经典 浪漫 难忘 瞩目”。