广告素材对一个广告的效果来说是非常重要的，好的素材可以为广告效果锦上添花吸引更多的顾客来消费，目前市场上的广告如雨后春笋，百花齐放，社会群体接触到的广告信息越来越多。
加之生活节奏的加快，互联网高速发展，人们对广告的敏感度降低，排斥性增强。
只有良好的广告创意素材打造产品或品牌最独特的点或者特征，以与众不同，博人眼球的方式传达到消费者头脑中才能够刺激相应产品的消费欲望，因此广告素材是一个广告的基础。
在品牌类需求的广告中，广告素材可以决定用户对广告的称赞程度以及用户的记忆强度，广告素材还可以帮助消费群体增强相关产品记忆，品牌认知度，从而减少传播媒介的有关成本。
有故事叙述的相关广告素材可以使得消费者产生深刻印象，用温馨，新奇，有趣的方式来传递的内容和主题。
让观众受众有共情点和代入感，切身处地去体会内容，从而增强了广告的说服力的同时也加深他们的记忆回忆点。所以优秀的广告素材可以对广告产生事半功倍的效果。