正值开学季，有的人见到了一个暑假未见的老友；而还有人，踏上了一段崭新的旅程。不少品牌也于此之际开出许多针对学生的品牌营销。
一直以来，京东专门面向全国各大高校在校生，细分了一个购物版块。通过学生证验证学生身份，即可享受专享学生价、教育优惠等多项福利。
在此之前，官方将其称之为“京东校园花YOUNG会员”。但是存在着一个问题：也就是大多数人并不知道这意味着什么，也不知道到底有什么用。
因此，京东重新出发，从站内开始更新，将这个大学生购物版块，重新定义为“京东学生福利社”，借用大学社团的概念，将产品的目标受众、属性及用途，直接点明。比起文字技巧，沟通永远是传播的首要标准。
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