宝马在社交媒体平台官宣了BMW新生代代言人易烊千玺，并发布了一支以《炽热新生》为主题的品牌TVC。
视频中，易烊千玺通过旁白配音，以“我”代指宝马品牌，驾驶宝马新品汽车，在一次次的障碍穿越和公路过招中，完成对宝马“新生代”汽车的产品展示，以及对“新生代”这一品牌态度的表达。
视频文案：
我是新生代
我一百多岁了
老了吗?
当然还年轻
靠什么保持强大？
别光看这
还要看这
让内心滚烫
用一颗炽热的心
造就新生
有时 也要敢于清零
跟过去的自己说声 再会
我是新生代
我在每个时代新生
蓝天白云 再次启程
