企鹅吉盒是“腾讯智慧零售”定期推出的礼物精选营销活动，“吉”取自吉祥如意的含义，代表着这是一个饱含祝福愿景的礼盒，并根据不同的节日提供相对应的礼品。
企鹅吉盒礼品种类繁多，而腾讯智慧零售就像一个买手，开着一家满足大家送礼需求的爆款尖货集合店，所以“吉盒”也有“集合”的概念，谐音梗成为“吉盒”，在用户为送礼而苦恼时，提供切合心意的礼品。
为了加深用户对于吉盒IP的印象，还上线了一支画风清奇的病毒小视频。视频大玩谐音梗，将“盒”字融入到有“盒”字同音字的常用词语中，玩谐音梗组成各种“盒”，最后吉盒亮相。
