这是一个抢夺用户注意力的时代，所有会分离用户注意力的都是你的对手！其实策划广告、写文案也一样，用户注意力是首先需要攻下的堡垒。
如果没有获取到用户注意力，你做的广告写的文案基本就变得毫无意义。如果你的广告不能在 1 秒内吸引他，你就被Pass了！
现在运营类公众号的竞争对手是谁？就是所有划走用户注意力的东西！
只有当你的广告足够吸引用户，让他控制不住要看你的广告时，他才会暂停其他行为，转而看看你的广告到底要说什么。
那如何吸引用户注意力，让他们控制不住要看你的广告呢？
在这个信息大爆炸的时代，每个人每天都会面临海量的信息，然而我们的大脑很聪明也很懒，大脑中有一个叫海马状突起的东西，它每天都会对各种信息进行提前筛选，把我们眼前的绝大部分信息过滤掉，只会让少数信息真正进入注意力，进入你的大脑。
那么，什么样的信息能够通过海马状突起的本能筛选，大脑到底喜欢什么的信息呢？让我们来看看！
1、大脑对反差类的信息是异常关心，让广告形成反差是一个不得不推荐的方法。大脑总是喜欢惊喜、新奇的东西，如果一条信息或一个画面能够形成反差感，首先更能吸引注意力。
2、当你在策划广告的时候，可以考虑打造反差性强的广告，快速通过大脑海马状突起的过滤，让广告在众多抢夺用户注意力的信息中脱颖而出。
3、让你的广告内容或表现形式反常识，颠覆认知，制造冲突，熟悉的场景陌生化或陌生的场景熟悉化，吸引用户注意力。
4、充分了解你的广告要宣传的东西，如果是产品，把它的关键特征、功能、关键诉求点、使用场景等等都提取出来。
5、确定你的广告最想要传达的关键信息点。然后，想想所有与你想要传达的关键信息点相反、相矛盾、不协调、反常规、有冲突的场景或内容。
6、把你想要传达的关键信息点和对应的反差内容进行组合，让你的广告内容或表现形式反常识，制造冲突，把熟悉的场景陌生化，并进行适当的夸大处理，吸引用户注意力。
切记，在这个时代，你的竞争对手已经不是只有你的竞品，而是所有跟你抢夺用户注意力的东西，因为没有人会等着你的广告出现。你要主动让广告在海量信息中通过筛选，脱颖而出，进入用户大脑。而与海马状凸起的博弈是每一个营销策划人首先需要重视的。
